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        “谢谢，干杯！”亚瑟笑容灿烂的举杯示意，两人相视而笑的喝了一口红酒。

        新闻，简单的说，就是人们不知道但却又想知道的事情。考虑及时xing，方便xing，可靠xing，面xing和成本，人们会从实现最佳组合的渠道搜寻他们想要的新闻，对他们来说重要的新闻。这些因素的重要程度随新闻的特性和受众的需求而不同。

        在没有电视和互联网以前，报纸是各种新闻的最主要信息渠道，这一事实让其成为大部分人不可或缺的产品。

        无论关注国际，国内，地方时间，还是体育、财经新闻，大家订阅的报纸通常是最快的信息来源。

        哪怕整份报纸里只有几页满足大家的兴趣爱好，报纸里所包含的信息还是让人们的订阅物超所值。更好的是，广告商通常支付了几乎部的刊印成本，读者只需搭个顺风车。

        不仅如此，广告本身也提供了很多信息给有兴趣的读者，实际上相当于提供了更多“新闻”。编辑们在思想和观点上绞尽脑汁，但是对很多读者来说，招聘信息，哪里有房屋出租，哪个超市周末打折，或者哪部电影何时在哪里上映，比社论版所传达的观点要有意义得多。

        而在广告宣传这点上，也正是亚瑟看重地区报纸的关键之一，地区报纸对于需要打广告的公司来说也是不可或缺的。

        比如一家新商场或者超市在南安普顿开了新店，它们就需要一个大喇叭，来告诉城里的居民为何今天应该去光顾它们的商店。

        实际上，大型百货商店、珠宝店争相在报纸上连夜打广告，因为它们知道广告促销的产品立马就会被抢购一空。再没其他宣传方式比得上报纸了，广告自身就是广告。

        而只要是当地唯一的一份报纸，它一定利润可观，经营水平的好坏没有太大影响。

        根据亚瑟的了解，近些年里，绝大部分城市都只剩下了一份报纸，或者两家竞争的报纸。甚至是有的城市连一家报纸都没有了，更有被现实所迫，两家原本竞争的报纸合二为一，报团取暖得以存活，而这种减缩不可避免，大部分人只愿意订阅和阅读一份报纸。

        当竞争存在的时候，发行量领先的报纸基本会自动获得大部分的广告。于是广告吸引读者，读者吸引广告。共生的过程淘汰弱势的报纸，即所谓的“胖者生存”。

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